【中國(guó)制冷網(wǎng)】進(jìn)入4月以來(lái)，多位經(jīng)銷(xiāo)商向家電圈反映，有一些空調(diào)企業(yè)和代理商發(fā)出了提貨價(jià)上漲的通知。通知給出的漲價(jià)原因眾多，但核心內(nèi)容則是從5月1日起全面上調(diào)提貨價(jià)格，不同產(chǎn)品的漲幅普遍在5%-8%左右。言外之意，希望經(jīng)銷(xiāo)商可以在5月前多提貨，避免因?yàn)闈q價(jià)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)損失。

　　隨后家電圈進(jìn)一步了解到，目前對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出提貨價(jià)上漲通知的空調(diào)廠家，并非少數(shù)，還有不少的二三線(xiàn)企業(yè)。那么，在終端零售市場(chǎng)空調(diào)低價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)不斷的背景下，為什么一些廠家和代理商還要逆勢(shì)漲價(jià)？這一輪漲價(jià)是否會(huì)成為一股行業(yè)大潮，還只是少數(shù)廠商的階段性壓貨手段？

　　目前，格力、美的還沒(méi)有上漲提貨價(jià)的動(dòng)作和計(jì)劃，而且在各地市場(chǎng)上因?yàn)?ldquo;火四月”活動(dòng)拼搶很激烈，由此這輪提貨價(jià)上漲應(yīng)該不會(huì)演變成為一場(chǎng)全行業(yè)的漲價(jià)大潮；同時(shí)，空調(diào)提貨價(jià)上漲并不意味著終端零售價(jià)的上漲，因此這一輪提貨價(jià)上漲并不會(huì)影響各個(gè)空調(diào)廠商終端市場(chǎng)的促銷(xiāo)節(jié)奏；再者，空調(diào)市場(chǎng)屬于完全開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，無(wú)論是價(jià)格上漲還是下調(diào)都屬于企業(yè)的自主經(jīng)營(yíng)行為，只要符合企業(yè)階段性的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)策略即可。

　　不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一輪空調(diào)廠商針對(duì)商家客戶(hù)的提貨價(jià)上漲，其短期目的更多還是為了刺激分銷(xiāo)商的打款提貨熱情，意在搶奪更多的商家倉(cāng)庫(kù)和資金。因?yàn)?、6、7三個(gè)月屬于空調(diào)市場(chǎng)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季，加上今年受到突發(fā)疫情影響，很多渠道客戶(hù)開(kāi)盤(pán)的提貨熱情低迷。由此，一些空調(diào)廠商選擇在4月提貨價(jià)上漲，就是希望可以進(jìn)一步引導(dǎo)商家的提貨力度。當(dāng)然，后期的漲價(jià)很可能會(huì)通過(guò)一些提貨政策獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)沖抵提貨價(jià)上漲的影響。

　　畢竟對(duì)于所有空調(diào)廠商來(lái)說(shuō)，當(dāng)下無(wú)論是面向渠道客戶(hù)的提貨價(jià)上漲，還是面向終端的促銷(xiāo)價(jià)下調(diào)，本質(zhì)上都是想盡一切辦法“讓貨出去、讓錢(qián)回來(lái)，讓企業(yè)活下去”。都是企業(yè)基于自身的發(fā)展、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和能力，釋放出來(lái)的一種市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)態(tài)度，沒(méi)有對(duì)與錯(cuò)的差異，只有合適與否的區(qū)別。畢竟，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)“冷暖自知”，外人永遠(yuǎn)不知道你的經(jīng)營(yíng)苦衷。

　　盡管對(duì)于整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，上調(diào)提貨價(jià)是每家企業(yè)和商家都希望和期待的事情，畢竟價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打了快半年了，損失和透支的是產(chǎn)業(yè)鏈上下游群體的利潤(rùn)和信心。但是，面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)局面，如果貿(mào)然漲價(jià)帶來(lái)的一系列結(jié)果很難預(yù)計(jì)：短期就是訂單和用戶(hù)被對(duì)手的低價(jià)搶走；中期則是企業(yè)整體訂單減少、規(guī)模收縮下的成本激增，存活成為最大問(wèn)題。

　　對(duì)此有空調(diào)企業(yè)人士直言：對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前漲價(jià)有社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，降價(jià)有生存風(fēng)險(xiǎn)，漲與不漲都是一道難解的復(fù)雜題。從產(chǎn)業(yè)層面看，空調(diào)提貨價(jià)確實(shí)是要上漲，低價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打了6個(gè)月，如果再這么打下去，幾乎沒(méi)有企業(yè)可以賺到錢(qián)；從商業(yè)層面來(lái)看，空調(diào)零售價(jià)格是不能漲、也不敢漲，必須要考慮社會(huì)輿情和市場(chǎng)用戶(hù)接受程度。